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“十五五”规划建议提出：“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”文化产业作为兼具精神价值与经济属性的特殊业态，发展的历程实质上是对产业规律认识深化的过程。文化产业从萌芽到成熟的进阶，如同人生“看山”的三重境界：“看山是山”的初级建构、“看山不是山”的有机重塑、“看山还是山”的价值回归，三个阶段层层递进、螺旋上升，勾勒出文化产业形态演进的独特路径。
看山是山
以资源聚合为特征的产业形态建构
“看山是山”是文化产业发展的初始阶段，核心特征是对文化资源的活化转化与产业要素的初步聚合。在实践层面，这一阶段的文化产业多体现为三个特征：一是资源整合碎片化。注重将文化资源作为产业要素，有针对性地对资源进行保护开发，但受限于空间分割、禀赋差异，文化资源仍然有待整体化、层次化保护开发。二是产品开发粗放化。主要以现成文化资源为依托，如各地纷纷挖掘历史古迹、民俗风情等显性文化资源，开发旅游景区、手工艺品、节庆活动等初级产品，通过扩大生产规模、拓展销售渠道实现经济效益。三是链态构造单一化。产业发展取决于资源的可及性与开发效率，企业聚焦于产品生产与市场推广，尚未形成系统产业生态与价值链条。
文化不仅是一种具有自身特质和相对独立的社会存在，更是人类特有的生存方式和社会发展不可或缺的组成部分。“看山是山”阶段强调文化的经济属性与产业价值，核心目标是打破文化领域的封闭性鑫东财配资，推动文化资源向产业资源转化。这种认知符合产业发展的初级规律，即通过明确产业边界、聚合生产要素，构建起产业框架，为后续发展奠定基础。与此同时，“看山是山”过度强调文化的工具价值，忽视其创新潜力与人文内核，容易导致开发无序、产品同质等问题，制约产业可持续发展。
02看山不是山
以解构重构为路径的产业生态升级
随着产业规模扩大与市场竞争加剧，文化产业发展进入“看山不是山”的进阶阶段。这一阶段强调对传统产业认知的解构与重构，突破“资源直接转化”的固有思维，认识到文化产业的本质是“创意驱动+价值延伸”的生态系统，其核心竞争力源于创意创新与融合发展。
在实践层面，“看山不是山”体现为三个维度的突破：一是从“资源依赖”到“创意驱动”转型，不再局限于既有文化资源开发，而是通过创意构思、技术赋能，创造全新的文化IP与产品形态。例如，湖北省博物馆推出《穿越青铜纪》等数字文物VR项目，让存于典籍、刻于文物、藏于遗址中的文物遗迹穿越历史烟尘、焕发时代生机。二是从“产品导向”到“用户导向”转变，更加注重用户需求的挖掘与满足，通过精准定位、个性化服务，构建与用户的情感连接，实现从“卖产品”到“卖体验”“卖价值”的升级。三是从“单一业态”到“跨界融合”延伸，文化产业与科技、金融、旅游、教育等领域深度融合，形成“文化+科技”“文化+金融”“文化+旅游”等新型业态，拓展了产业边界与价值空间。例如，迪士尼通过文化IP，构建起涵盖影视、动漫、主题公园等多领域的产业链条。
这一阶段聚焦于文化产业的创意本质、生态属性、营销方法等，产业发展的核心是构建以创意为核心、以融合为路径、以用户为中心的产业有机系统。“看山不是山”的认知，推动文化产业从规模扩张向质量升级转型，但也可能出现“为融合而融合”“为创新而创新”的异化现象。譬如，部分企业盲目追求跨界噱头与技术堆砌，对“解构重构”把握失度，忘记了产业升级初衷是为更好实现文化价值与经济价值的统一。
03看山还是山
以多元合一为追求的产业价值回归
经过“解构重构”的探索，文化产业发展最终走向“看山还是山”的成熟阶段。这一阶段的核心特征是在更高维度上回归产业本质，其发展的核心逻辑是“守正创新”，即坚守文化根脉与精神内核，同时以创新形式满足发展需要和时代需求，实现经济价值、社会价值与文化价值的统一。
在实践层面，“看山还是山”体现为三个维度的回归与升华：一是传承保护价值的回归。不再单纯追求创意新奇与形式跨界，而是将优秀传统文化、时代精神融入产品与服务之中，以文化为魂、以创意为形，实现“形神兼备”。比如，随州作为炎帝故里，已经连续十几年成功举办世界华人炎帝故里寻根节，《炎帝祭典》入选国家级非物质文化遗产名录，寻根节已经成为全球华人广泛认同、具有影响力的民族文化品牌。二是育人化人价值的回归。产业发展不再以经济效益为唯一目标，而是兼顾社会价值与文化价值，通过文化产品的传播与推广，弘扬主流价值观、提升国民文化素养、增强文化自信。例如，2025年央视春晚武汉分会场的“英雄城市、还看今朝”惊艳亮相，“何谓英雄”三问三答，“凤凰涅槃”一飞冲天，生动诠释了英雄湖北的非凡历程、英雄人民的浩然之气。三是惠民利民价值的回归。产业生态从“无序扩张”走向“协同共生”，政府、企业、社会组织等多元主体形成合力，推动文化产业从“各美其美”升华为“美美与共”。
这一阶段发展契合现代“人文经济学”理念，其本质是以人的全面发展为核心，强调文化价值、伦理关怀与社会效益协同发展的新型经济范式。“看山还是山”的境界，是对前两个阶段的扬弃与升华，它既保留了“看山是山”阶段对产业本质的朴素认知，又吸收了“看山不是山”阶段的创新思维与融合理念，最终实现“形”（产业形态、经济效益）与“神”（文化内涵、价值追求）的统一。
文化产业发展的“看山三层境界”，本质上是产业认知从表层到深层、从片面到全面、从功利到价值的演进过程。“看山是山”奠定了产业发展的基础鑫东财配资，“看山不是山”推动了产业生态的升级，“看山还是山”实现了产业价值的回归。（作者单位：随州市委党校）
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